上 APEX 之前，我對「個人品牌」四個字其實有點抗拒。精神科與成癮治療的病人，往往是社會上最不想被看見的一群；作為他們的醫師，我下意識也覺得自己不該太張揚。
品牌不是推銷自己，是讓痛苦的人找得到。
課程一開始，蔡校長就把這件事翻轉過來：品牌不是把自己推銷出去，而是讓正在痛苦、正在搜尋答案的人，能在茫茫網路裡找到一個可以信任的聲音。這句話讓我放下了心理障礙。
真正打動我的，是課程對「真實性」的看法。很多人擔心 AI 會讓文字氾濫、讓專業被稀釋，校長的論點恰好相反：當每個人都能一鍵產出漂亮的文章，讀者反而更珍惜「這個人真的在診間看過這些事」的證據。技術性的排版、SEO 結構、網站部署交給 AI 沒有問題；但決定要寫什麼、怎麼對一個焦慮的家屬說話、哪些細節不能省略，這些只有臨床工作者自己知道。我在下午實作時特別有感，AI 幫我把一篇戒癮衛教的初稿在幾分鐘內架好，可是最後留下來、真正有溫度的段落，還是我自己改寫的那幾句。
吃便當的時間把環境弄好，下午第一篇文章就上線。
技術面的收穫也超出預期。我原本以為要「架網站」得先學一堆設定，結果課程用 Claude Code 搭配 Cloudflare Pages，中午吃便當的時間就把環境弄好，下午已經有自己的網址、第一篇文章上線。這種「今天走出教室就有作品」的設計，對忙碌的臨床醫師非常友善，因為我們最缺的不是意願，是持續投入的時間。回家後我把首頁標題改成「精神醫療 × 成癮治療｜潘有法醫師」，配上腦部輪廓與脈搏的視覺意象，才發現原來一個網站可以這麼清楚地說明「我是誰、我能幫什麼人」。
另一個新觀念是 GEO，也就是針對 AI 搜尋引擎的最佳化。過去 SEO 講的是 Google 排名，現在越來越多人是直接問 ChatGPT、Claude 或 Perplexity「戒酒會不會有戒斷症狀」。如果我的文章寫得清楚、結構完整、署名明確，AI 在回答時就更可能引用，這對衛教資訊的品質其實是好事，因為網路上關於成癮的內容，錯誤與污名實在太多。本院有其他專業人員的臉書衛教文章，裡面引經據典，附上很多論文佐證資料，雖然很專業，但是病人和家屬無法一眼看懂。所以我的目標是希望老嫗能解。
對的人看見，比流量重要。
課程最後談的「線上與實體互相強化」讓我想得更遠。我的網站不需要爆紅，只需要讓正在考慮就醫的人、正在找轉介資源的同行，搜尋時多一個可靠的選項。校長反覆強調「對的人看見比流量重要」，對精神醫療來說尤其如此，因為我們服務的是少數而不是多數。
還有，目前臨床業務已經非常繁忙，也不適合承受過多病人，醫院也希望醫師限制掛號，以免護理人員和病人太晚離開醫院導致危險。我希望藉由 AI 輔助，精準找到目標族群。
一天課程結束，我帶走的不只是一個網站，而是一套可以持續的工作方法：技術交給 AI，判斷留給自己，然後用時間慢慢累積。接下來三個月，我打算把診間最常被問到的問題，一篇一篇寫成看得懂、找得到的文章。這大概是我能為病人做的、診間之外最實在的事。
另外提議，是否能讓三個月的私密社團變成交流性質？我有看到同學提問，但還沒看到其他人討論。私密問題建議使用 Office Hour，但是廣泛的問題，在社團上討論更有擴大的效果。自古文人相輕，醫師業務繁忙、時間少，能精準討論同學遇到的問題就太好了。
（橙編按：可以的，這三個月歡迎同學們彼此交流自己的作品，或者各種看法。我們也會加入討論。👍🥰）
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